Publikacja „Real Time Bidding” jest kompleksowym opisem polskiego rynku reklamy odsłonowej w modelu aukcyjnym. Zawiera odpowiedzi na pytania najbardziej nurtujące branżę: kto korzysta z rozwiązań RTB, dlaczego niektóre podmioty wciąż się do nich nie przekonały, czy model aukcyjny sprzedaży i zakupu powierzchni reklamowej w internecie daje lepsze rezultaty niż kampanie zlecane tradycyjnie.

Real Time Bidding, czyli model aukcyjny sprzedaży i zakupu powierzchni reklamowej w internecie, to z pewnością nie tylko chwilowa moda, ale trend, który w niedługim czasie może zdominować rynek reklamowy. Jego główne atuty to szybkość i efektywność, zarówno w obszarze zakupu kampanii internetowych, jak i wykorzystania zasobów reklamowych wydawców. Model Real Time Bidding staje się coraz bardziej popularny na większości rynków reklamowych na świecie, a wydatki na ten obszar marketingu w 2013 roku wzrosły o 100% rok do roku.

Na świecie zautomatyzowany sposób kupowania i sprzedawania reklam w oparciu o analizę danych i Real Time Bidding rozwija się bardzo dynamicznie i stanowi znaczną część obrotu reklamami online. Badania IAB Polska wykazały, że model RTB jest też stosunkowo szeroko znany w polskiej branży reklamowej, zarówno po stronie reklamodawców, jak i wydawców – około dwie trzecie badanych zadeklarowały, że z niego korzystają. Większość użytkowników RTB uważa, że kampanie w tym modelu generują lepsze rezultaty niż te zlecane tradycyjnie.

Zapraszamy do lektury raportu, który można pobrać na stronie iab.org.pl

Badanie zostało przeprowadzone przez Grupę Roboczą Programmatic działającą przy IAB Polska.

Źródło: iab.org.pl