Mundial 2018 przeszedł do historii. Jak można było zauważyć w social mediach, większość z nas kibicowała wczoraj Chorwacji, która podczas rozgrywek skradła serca niejednemu kibicowi. Dziś, by przypieczętować ten miesięczny czas spędzony z piłką nożną, przedstawiamy Wam real-time marketing (głównie finał i zwycięstwo Francji) wykorzystane przez siedem znanych wszystkim marek.

Castorama

Dziś nie musimy sprzątać, bo Francja już dostatecznie pozamiatała, wygrywając Mundial. To świetny przykład wykorzystania zabawy językiem polskim wobec własnego asortymentu produktów.

Żywiec

Kreacja, która jest nieco kontrowersyjna i historyczna, nawiązuje do czasów Napoleona Bonaparte, którego francuska armia przegrała z Rosją 14 grudnia 1812 roku. Wygrana Francji na Mundialu sprawiła, że role te się odwróciły i teraz Francja zdobyła Moskwę (co jest oczywiście żartem sytuacyjnym, nawiązującym do lokalizacji stadionu, gdzie odbył się finałowy mecz Mundialu).

Durex

Marka ta słynie z nieraz kontrowersyjnych, ale potraktowanych z przymrużeniem oka kreacji. Tym razem postawiła na zaprezentowanie korzyści, której nie daje nam Mundial, a którą daje Durex - ponieważ Mundial może wygrać tylko jedna strona, a z Durex wygrywają strony obie.

Frosta

Kreacja zawiera maskotkę marki, którą jest uśmiechnięty paluszek rybny, pojawiający się w ich reklamach. Dobrą praktyką jest wykorzystanie zabawy słowem "ŚwiętuJEMY", która bezpośrednio nawiązuje do branży produktów garmażeryjnych. Promowany produkt to ciasto francuskie, które znajduje się w asortymencie produktów Frosty. Przepis na smaczny real-time udany!

Lubelska

Smakowe wódki Gruszkówka i Jeżynówka firmy Lubelska, mogą być bliżej nieznane zwykłym konsumentom, ponieważ to nowe produkty marki - dlaczego więc nie postawić ich na podium? Obie wygrały w mistrzostwach smaku, które bezpośrednio nawiązują do Mundialu. Cała kreacja jest w formie krótkiego filmiku, a marka jasno podkreśla - my już znamy mistrzów!

Pixers

Marka specjalizująca się w artykułach wyposażenia wnętrz, postanowiła zmienić tapetę - z barw królewskich Realu Madryt, na barwy Juventusu - jest to kolejna real-time'owa kreacja, nawiązująca do transferu Cristiano Ronaldo do innego klubu. To kolejny przykład wykorzystania elementów własnego asortymentu w sposób kreatywny i ciekawy dla odbiorcy.

Magdalena Skaźnik, Marketing Assistant, INIS